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打造地板品牌知名度三大原則

發布時間:2014-07-22 11:10:42人氣:
【導讀】:作為品牌與消費者之間溝通最有效的方式,傳播對於地板中小企業的作用不言而喻,現實中的企業無時無刻不在傳播自己,如:產品包裝,專賣店的從店頭到店內布置、終端宣傳物料甚至燈光等,都在向外,向消費者傳遞有關這個品牌的信息,人們從這些信息中形成對該品牌的印象。
      當前,在央視、各地方衛視及知名平麵媒體、網絡媒體上,經常能看到知名地板品牌的廣告,麵對這種局麵,地板中小企業是跟風效仿還是另覓他路?
      作為品牌與消費者之間溝通最有效的方式,傳播對於地板中小企業的作用不言而喻,現實中的企業無時無刻不在傳播自己,如:產品包裝,專賣店的從店頭到店內布置、終端宣傳物料甚至燈光等,都在向外,向消費者傳遞有關這個品牌的信息,人們從這些信息中形成對該品牌的印象。
打造地板品牌知名度時需要注意以下三個原則:
一、適度原則
指的是地板中小企業在製定傳播目標時不能過於追求不切實際的完美,如:在品牌知名度上,就不能也沒必要追求達到90%或更高,這是因為將知名度從0%提升到50%和從50%提升到90%,後者投入的傳播資源會遠遠高於前者,其實可以先達到50%,然後,購買產品的消費者通過口碑也會比較快地達到70%、80%的品牌知名度。
二、集中原則
地板中小企業資源的有限決定了不可能擁有多麵開花的實力,不然,會成為無關痛癢的“蜻蜓點水”,砸下的資金泡泡都沒有。這裏的集中有兩層含義:其一,傳播點的集中。很多地板中小企業很喜歡在一次傳播上將自己產品、品牌的優點全部擺上,結果往往是多優點變成了沒優點,我們需要明白的是:每天麵對大量信息的消費者的頭腦中是不會記住多少信息的,一個廣告上一旦信息過多,往往是被消費者的大腦直接過濾掉,“過而無痕”;其二,媒介選擇的集中。心理學研究表明,一條信息如果要想在人們的大腦中留下印象,那麽在要在消費者的麵前出現多次,且間隔不能過長。那麽,地板中小企業所持有的品牌要想在消費者大腦中獲得記憶,就不得不多次出現,這對傳播預算不足的中小企業來說,就隻能集中媒介才能達到目的,千萬不可到處“蜻蜓點水”,最後沒留下任何痕跡。
三、創新原則
地板大品牌可以在央視、衛視、城市電視台進行密集廣告投放來達到傳播目標,但地板中小企業不能,也不必。先不說龐大的費用對於地板中小企業是一個沉重的負擔,能否取得良好的效果還是個未知數。其實,隨著各種新媒介的出現,媒介分化越來越明顯,地板中小企業完全可以找到適合自己的傳播媒介組合,這需要各種嚐試,當然,這些嚐試是建立在對目標消費者的洞察上。如:視頻傳播、微博傳播,博客傳播等,都為營銷傳播提供了很大的便利性和創新性。
 
品牌傳播是地板中小企業存在的一個必須動作,在現代噪雜的環境下,不傳播就意味著企業、品牌不存在。地板中小企業在解決傳播的“傳播什麽”、“向誰傳播”、“通過什麽方式傳播”、“在哪傳播”、“達到什麽傳播目標”這些問題時,需要充分利用自身的靈活性,不斷創新,獲得“小錢辦大事”的效果。
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