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跨界風盛行於各行各業 地板企業需抓住自身優勢

發布時間:2014-03-20 09:44:58人氣:

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 【導讀】近期有媒體傳,雲南白藥開始進駐女性個人護理用品領域。這也是當下諸多企業開始進行跨界運營的一個典範,在家居行業也是如此,比如某地板企業跨界木門,某櫥櫃企業跨界衣櫃等等。但是噱頭十足的跨界商品也層出不窮,但實際上深得消費者之心的產品卻並不多。
 

  跨界也應找準自身優勢
 

  這些定位模糊的跨界商品,在後期的發展中也並不順利。比如說娃哈哈的白酒生產業績也出現負增長。“娃哈哈飲料的客戶群主要為兒童、女性,而醬香酒的消費者定位為中年男性,這些群體的消費觀念、消費習慣都不相同。此外,飲料的銷售渠道為便利店、超市等,而酒的銷售渠道為酒店、餐廳,兩者的營銷模式也不同。”當前消費者對品牌要求較高,若跨界者未能打造出異於同行產品的特色,很難進一步生存和發展。
  相比一些無優勢“敗走沙場”的跨界商品,一些將原有優勢延伸至跨界領域的商品,則得到不少消費者的青睞。“企業跨界多元化經營的關鍵,在於其進入全新領域時生產出的產品,能否與現有的同行產品形成差異,並具備核心競爭力。”業內人士認為,成功跨界的關鍵在於企業之間的核心優勢能夠得到傳承。

 

  多元化經營 企業需關注市場力。
 

  對於當前防靜電地板企業跨界運營的舉措,某業內人士表示,多元化經營對於防靜電地板企業分散風險、多元化投資有利,但在多元化經營時,其進入的是不同的領域,營銷思路的轉變關乎成敗。每個行業銷售渠道和擴大自身影響力的方式都不同,地板企業轉換思維非常重要。
  “防靜電地板企業跨界營銷對企業的資金實力、操作團隊、核心競爭力都有要求。”地板品牌運營總監表示,防靜電地板企業在選擇跨界的行業時,還要關注其市場的飽和程度。
  雖然企業在跨界經營前均會進行前期調研,並判斷其預期前景再行動。但實際上跨界營銷管理是一個流動的過程,如何對過程進行掌控也非常重要。

 

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